La série Réalités Industrielles publie trimestriellement des dossiers thématiques sur des sujets importants pour le développement industriel et économique. Piloté par un spécialiste du secteur sous l’égide du Comité de rédaction de la série, chaque dossier présente une large gamme de points de vue complémentaires, en faisant appel à des auteurs issus à la fois de l’enseignement et de la recherche, de l’entreprise, de l’administration ainsi que du monde politique et associatif. Voir la gouvernance de la série

 
 
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August 2014 - Transformations in advertising

Issue editor: Françoise ROURE,

Contrôleur général économique et financier, présidente de la section Securité et risques au Conseil général de l’économie (CGE)


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Editorial: Pierre COUVEINHES,

Editor-in-Chief of the Annales des Mines


I - Advertising and the Internet — An acceleration

 

Which media landscape in 2020? “Barbarian invasions”, second season: Digital dictatorship

Bertrand Beaudichon,

vice-president of Omnicom Media Group, president of Union des Entreprises de Conseil et d’Achat Média (UDECAM)

Alain Busson, professor at HEC

and

Chrystèle Bazin,

freelance consultant on digital media

 

Growth, stagnation and metamorphosis of the advertising trade in France

Philippe Legendre,
delegate-general, Institut de Recherche et d’Étude sur la Publicité (IREP)

 

Reinventing the mail media

Éric Trousset,
assistant general manager of marketing & surveys, Mediapost Publicité

 

The advertising industry, direct communication and personal data — From mass communication to a targeted, fragmented, multichannel approach: Data, the core of communication

Didier Farge,
president of Syndicat National de la Communication Directe (SNCD)
Nathalie Phan Place,
secretary-general of SNCD,
and
Anne Beriot-Cayla,
head of marketing and communication, SNCD

 

Investing in a time of recession: Centering strategies around consumers thanks to new digital technology

Athénaïs Rigault,
director, UDA
and
Claudie Voland-Rivet,
director of marketing and innovation, UDA

 

The media, advertising and audience measurement

Philippe Tassi,
assistant managing director, Médiamétrie


II - New techniques, new uses

 

Substitution or co-evolution between advertising media: Television, tablets, consoles, communicating devices, etc.

David Lacombled,
director of the strategy of contents, Orange Group
and
Christophe Dané,
CEO in charge of digital activities, Omnicom Media

 

A collaborative research project on audience measurement and new advertising formats

Fabienne Andro,
researcher, Orange Labs

 

Advertising in the social media era: A matter of subtlety

Christophe Deshayes,
president of Tech2Innovate

 

The rise of ultra-tailored advertising

Christiane Sawadogo,
Miami Ad School, San Francisco

 

New devices, new uses: Communication opportunities for brands

Denis Gaucher,
CEO, Europe at Kandar Media Intelligence
and
Livia Lamon,
strategic planning, Kantar Media AdSight

 

The emergence of ad space, an opportunity for a new industry

Gérard Lallement,
engineer from École des Mines, Conseil Général de l’Économie, de l’Industrie, de l’Énergie et des Technologies (CGE)
Jacques Serris, engineer from the École des Mines, (CGE)
And
Dominique Varenne,
financial controller, (CGE)


III - New advertising vectors: The societal impact?

 

Focus on the user: When advertising serves users

Nick Leeder,
CEO, Google France
And
Patrick Heneghan,
Google France

 

Communication processes

Louis-François Pau,
L.M. Ericsson

 

Emerging technology and digital marketing

Jirasri Deslis,
R&D engineer in the department Traitement du Signal et des Images, Télécom ParisTech
And
Jean-Claude Moissinac,
associate professor, Télécom ParisTech

 

Advertising gambling, responsible? The case of online poker

Brice Bastié,
legal advisor in charge of relations with trade organizations at Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP)
and
Stéphane Martin,
general manager, ARPP

 

Between shaping fantasy and mutating values, does advertising have any limits

Étienne-Armand Amato,
associate professor in information and communication  sciences, University  of Marne la Vallée, Dicen-IDF Laboratory, research adviser at Gobelins, École de l’Image

 

 

 

 

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